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剖析:2014上半年度互联网地板消费指数

来源:中国建材第一网时间:2014年6月20日
[提要]根据地板各品类消费指数分析可以看出,强化复合地板是引领地板消费主流的地板类型,占据地板品类消费指数的36%;实木复合地板紧追其后,占据地板品类消费指数的26%;其次为实木地板,占据19%;竹木地板占据11%;其它地板占据8%。

  《2014上半年度互联网地板消费指数分析报告》主要从“地板品类、地板选购方向、地板价格、地板风格、地板色系、地板广告传媒、地板购买渠道”等十几个方面的互联网指数进行概况分析而得,旨在通过消费者对地板风格及类型喜好的深度剖析,为地板企业产品创新、研发以及经销商产品款式的选择提供参照;并通过对2014上半年度地板消费维权案例分析,引导消费者掌握维权技巧、提高企业与经销商的自律意识。

  一、2014上半年度互联网地板各品类消费指数分析

  根据地板各品类消费指数分析可以看出,强化复合地板是引领地板消费主流的地板类型,占据地板品类消费指数的36%;实木复合地板紧追其后,占据地板品类消费指数的26%;其次为实木地板,占据19%;竹木地板占据11%;其它地板占据8%。

  通过对地板品类消费指数的分析我们可以得知,目前国内的消费者对于木地板的需求还停留在中端阶段,市场上强化复合地板依然当道,是消费者选购地板的主要类型。实木复合地板占比略低于强化复合地板,与2013年同期相比呈上升趋势,说明实木复合地板近几年不断受到市场的亲睐。

剖析:2014上半年度互联网地板消费指数

  二、2014上半年度互联网地板选购消费指数分析

  根据地板选购消费指数分析可以看出,质量永远是消费者购买木地板的首要方向,其中质量占据42%;环保占21%;第三是品牌占选购的17%,第四是颜色占10%;第五是性能占8%,最后是其他因素2%。

  随着人们对地板产品质量及环保性能要求的提高,消费者对产品质量的关注指数以及环保安全的关注指数逐年攀升。

  三、2014上半年度互联网地板价格区间指数分析

  根据地板价格区间指数分析可以看出,101-300元为消费者选购地板的主要价格区间,占据地板价格消费指数的41%;301-500元为29%;100元以下为18%;500元以上为12%。

  在地板价格区间指数分析中,101-300元价格区间的消费人群占主导,这个价格区间的地板因高性价比而深受消费者青睐,与2013年相比呈上升趋势。由此可见,中端产品是目前地板市场中最受欢迎的类型。

  四、2014上半年度互联网地板产品风格指数分析

  根据地板产品风格指数分析可以看出,现代简约风格是引领地板消费主流的风格类型,占据地板风格消费指数的31%;田园风格紧追其后,占据地板风格消费指数的25%;其次为古典风格,占据11%;北欧风格占据11%,与古典风格不相上下。地中海风格占据9%;中式风格占据7%;其它风格占据6%。

  对于家装,消费者总希望在经济、实用、舒适的同时,体现一定的文化品味。简约风格的地板不仅注重居室的实用性,而且还体现出了当下社会生活的精致与个性,符合现代人的生活品位。正因为如此,简约风格成为时下最受消费者欢迎的地板产品风格。

  五、2014上半年度互联网地板产品色系指数分析

  根据地板产品色系指数分析可以看出,黄色备受消费者喜爱,成为地板选购的主要颜色,其在产品色系消费指数中占据31%;其次是棕色,占据26%;米色占据12%;灰色占据9%;白色占据7%;黑色占据6%;花色占据5%;其他颜色占据4%。

  从上述地板产品色系指数分析可以看出,2014年上半年度在市场上有较多的地板颜色供消费者选择和搭配,其中黄色和棕色在地板颜色消费指数中占据的比例最多。

  六、2014上半年度互联网地板产品用户满意度指数分析

  根据地板产品用户满意度指数分析可以看出,绝大部分消费者对于地板满意度是好的,占据地板产品用户满意度指数的54%;非常好占据26%;一般占据19.7%;不好占据0.3%。

  大部分使用过木地板产品的消费者都给出了好的评价,好评率达到54%,消费者对木地板产品的满意度超过5成,说明木地板作为地板铺装材料还是受到大部分人的青睐。

  七、2014上半年度地板广告传播指数指数分析

  根据地板广告传播指数分析可以看出,互联网成为消费者获取地板信息的主要来源,占据地板广告传播指数的37%;户外广告占据23%;电视广告占据12%;亲朋好友占据10%;家居卖场占据8%;装修公司占据6%;其他信息来源占据4%。

  记者认为,互联网是现今最流行、最受欢迎的传媒之一,在现代生活中应用很广泛,也给消费者的生活带来很大的方便。对于选购地板,消费者可以从互联网上找到丰富的地板信息,货比三家选择最优地板产品。

  八、2014上半年度互联网地板渠道消费指数指数分析

  根据对地板渠道消费指数分析可以看出,建材超市仍是消费者购买木地板的第一渠道,占据地板渠道消费指数的37%;传统店面零售占比22%;装修公司占比19%;电商占比16%;其它渠道占据6%。【微信公众号“九正地板网”,关注有礼,扫码送百万商机!】

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