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吊顶企业能否走“薄利多销”之路?

来源:中国建材第一网时间:2014年6月20日
[提要]吊顶产品单位价格一再下滑,原因是吊顶行业无序发展的结果,但是,为了争夺危机下的“救命稻草”,“毛利”成“无利”。

  现阶段,诸多吊顶企业采取“薄利多销”的手段,以求在激烈的市场竞争中获得一席之地。甚至一些吊顶作坊式企业也迈入激烈的竞争行列。小吊顶品牌之所以热销,是因为“小品牌”都是销售到三四级的边远农村市场,而当前并不成熟的农村市场看重的就是价格便宜。

  吊顶“薄利多销” 难谈品牌创新

  吊顶产品单位价格一再下滑,原因是吊顶行业无序发展的结果,但是,为了争夺危机下的“救命稻草”,“毛利”成“无利”。长此以往,“毛利”如何能承担得起吊顶企业的技术创新的投入?又谈何设计创新……吊顶业的可持续发展不是空话又是什么?

  作为吊顶等建材消费的最旺季,却没有带给厂家和经销商喜悦。产品销售业绩之差出乎不少资深人士意料之外。与此同时,众多吊顶品牌企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说,业内人士表示,“生存还是死亡,这是个问题!”

吊顶企业能否走“薄利多销”之路?

  薄利时代下 吊顶企业需不断创新产品

  近年来,在巨大的市场需求刺激下,各产区的吊顶生产线一增再增,不断蚕食市场份额,家居行业竞争自然非常激烈。记者获悉,经过几年快速的发展后,吊顶企业技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟,产品差异性不大,目前,吊顶行业已经进入了薄利时代。

  虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店,“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在吊顶行业中,非常普遍。但是建材家居市场销量仍旧显得很平淡,一些企业甚至出现产销失衡的现象,销量只有产量的60-80%之间,这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击。

  吊顶生产技术不断创新,产品供应量激增,企业库存的增加,市场出现了供过于求的现象。如何有效的把产品在同质化时期成为顾客第一选择,这是企业的追求。制定适合企业的品牌战略,因此成为品牌脱颖而出,使企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种,哪一种适用,就要因时而异、因地而异、因企业而异了。

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